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奢侈品赝品的购买动机研究
涂荣庭 1朱华伟 2程爵民 1涂碧桂3
作者信息
- 1. 北京大学光华管理学院
- 2. 武汉大学经济与管理学院
- 3. 美国杜克大学政策与组织管理研究中心
- 折叠
摘要
奢侈品赝品日益泛滥，消费者“知假买假”是重要的拉动原因之一。根据奢侈品赝品的特征，本研究从理性实用、感性体验和社会现实三个方面探究消费者购买奢侈品赝品的深层次动机，并检验它们对购买意向的具体影响。研究发现，理性实用包括功能效用、仿制水平、件价比和购买便捷四个维度，其中功能效用和性价比是导致消费者购买奢侈品赝品的主要因素。感性体验包括情感认同、品味体验渠道体验三个维度，其中情感体验和渠道体验将提高消费者对奢侈品赝品的购买意向。社会现实包括市场法规和潜在危险两个维度，前者对购买奢侈品赝品具有抑制作用。
关键词
奢侈品赝品/购买动机/购买意向/仿制水平引用本文复制引用
主办单位
《营销科学学报》编辑部会议名称
2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛会议时间
2009-10-23会议地点
天津会议母体文献
2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集页码
249-257出版时间
2009