由传媒到新媒渠—商业模式催生传统媒体战略转型的案例分析

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中文摘要：传统的媒体商业模式是以信息内容来吸引消费者的注意力，并将这种注意力销售给广告客户以换取广告收入。这种单一的经济来源，决定了传统媒体的经营风险不能有效地分散，从而难以抵御市场经济风浪带来的冲击。本文在文献研究的基础上，从商业模式设计入手，通过对企业实践案例的深入分析，提出了传统媒体的新媒渠战略模型。本文认为传统媒体的战略思路应从媒体经营向媒渠和新媒渠经营转型，通过商业模式的设计，从单纯的信息流功能向信息流、商流、物流和资金流四流合一功能转型，成为全面营销服务商。

作者：

陈明、周欣燕

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作者单位：

华南理工大学工商管理学院，广东省广州市，510640

关键词：

商业模式媒体战略转型经营风险营销服务商

主办单位：

四川大学

会议名称：

2010战略管理案例研讨会

会议时间：

2010-06-01

会议地点：

成都

会议母体文献：

2010战略管理案例研讨会论文集

页码：

88-94

出版时间：

2010