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基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究
杨礼茂 1贺蕾1
作者信息
- 1. 湖北大学商学院 湖北武汉 430062
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摘要
品牌竞争力是一个企业长久生存的基础，能够为企业带来长远利益。目前学界对企业品牌竞争力的研究主要集中在品牌竞争力的概念、影响因素、形成机理以及评价指标方面，并在这些方面取得了一定的成果。作者在前人研究的基础上，从消费者角度出发，尝试使用实证研究的方法对品牌竞争力的影响因素进行分析，提出品牌竞争力影响因素中的占主导的因素，以图提高品牌竞争力影响因素研究的实用价值，同时丰富品牌竞争力影响因素的研究。
关键词
品牌竞争力/评价指标/消费者视角/企业品牌引用本文复制引用
主办单位
中国管理现代化研究会会议名称
第六届(2011)中国管理学年会会议时间
2011-09-24会议地点
成都会议母体文献
第六届(2011)中国管理学年会论文集页码
3595-3602出版时间
2011