慈善与赞助：―雪中送炭“还是―锦上添花”?——基于动态双重态度理论的比较研究

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中文摘要：本研究基于双重态度理论对“雪中送炭”和“锦上添花”两种企业行为动态效应机制进行研究，通过2*2*2的实验设计证实了内隐态度与外显态度的同时存在，且―雪中送炭更能够影响个体态度；实验二发现与外显态度相比，内隐态度更能够抵御负面信息的冲击，雪中送炭后负面信息冲击引发了更为消极的反应。整个实验结果表明外显态度能够更好地预测即时行为，而内隐态度则能够更好地预测延迟行为。

作者：

翁智刚、王萍、琚珏

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作者单位：

西南财经大学工商管理学院,四川成都 611130

关键词：

双重态度锦上添花雪中送炭即时行为延迟行为

主办单位：

中国管理现代化研究会

会议名称：

第五届中国管理学年会(MAM2010)

会议时间：

2010-11-13

会议地点：

大连

会议母体文献：

第五届中国管理学年会(MAM2010)论文集

页码：

2090-2097

出版时间：

2010