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品牌知名度对消费者感知面子的影响研究
宋晓兵 1李多多 2韩冰2
作者信息
- 1. 大连理工大学工商管理学院 辽宁省大连市大连理工大学工商管理学院
- 2. 大连理工大学工商管理学院
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摘要
面子是影响中国人日常行为的重要概念，现有营销研究多数集中于探讨面子的结果变量，对于面子前因变量的研究较少。本研究运用实验方法检验了品牌知名度对消费者感知面子的影响机理。研究结果表明品牌知名度对感知面子产生显著的正向影响，并且这种正向影响在公开消费情境下，在自我监控高的消费者中，在品牌形象与群体形象一致性更高的情况下将变得更加显著。
关键词
消费者/感知面子/品牌知名度/自我监控/形象一致性引用本文复制引用
主办单位
营销科学学报编辑部会议名称
2012JMS中国营销科学博士生论坛会议时间
2012-08-01会议地点
大连会议母体文献
2012JMS中国营销科学博士生论坛论文集页码
1-11出版时间
2012