体育——符号消费的宠儿

范佳音 ¹杨智¹

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作者信息

1. 西南财经大学体育教学研究部,四川成都 611130
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摘要

随着北京奥运会在北京的成功举行,体育越来越多的被应用到符号消费中,成为企业激烈争夺的有限资源。体育与产品的结合会促进体育文化自身的发展,加快体育产业本身的市场市场化,两者会更加紧密的结合在一起。从收入来源和发展动力来看,未来的中国体育产业会成为对外部产业依赖性很强的市场化的支柱产业,并在很大程度上引导其他产业的发展方向。本文从消费行为学的角度分析了符号消费的起源和体育文化的符号化优势,对于企业投资体育产业实现品牌或者产品符号化有一定的启示作用。

关键词

体育产业/符号消费/市场营销/品牌建设

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主办单位

中国体育科学学会

会议名称

2012中国体育产业与体育用品业发展论坛

会议时间

2012-05-17

会议地点

北京

会议母体文献

2012中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集

页码

244-248

出版时间

2012

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