IMC在珠宝企业中的应用探讨

翁娅丽 ¹邓昆¹

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作者信息

1. 云南省珠宝玉石质量监督检验研究院,650041
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摘要

整合营销传播(简称IMC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程.在经过了漫长的资源主导型、生产主导型营销阶段后,当今的企业营销已经上升到了另一个阶段——品牌整合营销传播,甚至是全球整合营销传播.在全球经济一体化的大背景下,针对珠宝的高情感附加值特征,整合营销传播成为了企业实现品牌价值的有效方式.本文以品牌整合营销传播理念为统领,对珠宝企业在传播过程中的实操性进行解析.

关键词

珠宝企业/市场营销/资源整合/品牌价值

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主办单位

中国地质大学

会议名称

2012国际珠宝学术年会

会议时间

2012-10-29

会议地点

武汉

会议母体文献

2012国际珠宝学术年会论文集

页码

266-274

出版时间

2012

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