体育用品市场的“口红效应”——兼论我国体育用品企业的营销策略

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体育用品市场的“口红效应”——兼论我国体育用品企业的营销策略

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中文摘要：本文阐释了“口红效应”。从各大体育用品品牌角度阐述了我国的体育用品具有产生“口红效应”的天然优势。为充分放大所属行业的“口红效应”，提出价格策略、品牌增长策略、创新策略、文化策略等一系列营销策略建议措施。最后强调：“口红效应”只是影响消费的一种暂时的经济现象，危机终究会过去。

作者：

孙素玲

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作者单位：

沈阳体育学院武术系,辽宁沈阳,110102

关键词：

体育用品企业市场机制品牌管理营销策略

主办单位：

中国体育科学学会

会议名称：

第四届全国体育产业学术会议

会议时间：

2009-11-01

会议地点：

沈阳

会议母体文献：

第四届全国体育产业学术会议论文集

页码：

131

出版时间：

2009