品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用

WANG Haizhong ¹王海忠 ²WANG Jingxue ¹王晶雪²

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作者信息

1. School of Management,Sun Yat-Sen University
2. 中山大学管理学院
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摘要

本文通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作用.研究发现,原产国和价格对消费者的感知质量和购买意向均有显著影响,品牌名只对感知质量有影响,对购买意向作用不显著.品牌名和原产国、原产国和价格、品牌名和价格都对感知质量和购买意向无交互作用,但三者结合对感知质量产生显著交互作用.论文对检验结果进行了讨论,提出了研究局限性和进一步的研究方向.

关键词

企业经济/产品管理/品牌形象/价格策略

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主办单位

营销科学学报编辑部

会议名称

2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议时间

2007-10-19

会议地点

上海

会议母体文献

2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

页码

562-573

出版时间

2007

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