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事业-品牌联盟对品牌态度、质量感知及购买意愿的影响
ZHOU Yan-feng 1周延风 2FAN Qi-feng 1范起凤2
作者信息
- 1. School of Business,Sun Yat-Sen University
- 2. 中山大学管理学院
- 折叠
摘要
本文以企业的慈善捐赠行为为例,探讨了对事业-品牌联盟有重要影响的四个因素.产品类别契合度、品牌知名度对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿都存在显著影响;非营利组织熟悉度对品牌态度存在显著影响,产品类别契合度与品牌知名度对品牌态度存在交互影响:联盟受影响大小对质量感知存在显著影响,产品类别契合度与品牌知名度、品牌知名度与非营利组织熟悉度存在显著交互作用,产品类别契合度与联盟受影响大小存在边际显著交互作用;本文所研究的四个自变量对购买意愿都存在显著影响.
关键词
企业经营/品牌形象/产品质量/购买行为引用本文复制引用
主办单位
营销科学学报编辑部会议名称
2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛会议时间
2007-10-19会议地点
上海会议母体文献
2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集页码
919出版时间
2007