预期后悔对冲动性购买行为的影响研究

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中文摘要：现有文献对冲动性购买中的后悔行为研究仅限于购后的后悔.本研究根据后悔理论的部分研究成果,提出消费者在决策前对后悔的预期也会对冲动性购买行为产生显著影响,并通过2×2被试间实验设计的方式进行了实证检验,结果发现预期后悔的方向不仅能直接影响冲动性购买行为,而且在冲动性特质和购物情境对冲动性购买的影响中具有调解作用.

作者：

Chengyue Yin、银成钺、Hongyan Yu、于洪彦、Yunhua Luo、罗云华

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作者单位：

Marketing Department, School of Business,Northeast Normal University

东北师范大学商学院

Marketing Department, School of Business, Jilin University

吉林大学商学院

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关键词：

企业管理营销策略消费者冲动性购买行为预期后悔

主办单位：

营销科学学报编辑部

会议名称：

2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议时间：

2007-10-19

会议地点：

上海

会议母体文献：

2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

页码：

263-275

出版时间：

2007