情景依赖对消费者品牌延伸评价的影响

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中文摘要：本文从信息储存和使用的角度对品牌认知结构和情景依赖水平如何影响消费者的品牌延伸评价进行了研究,并探讨了不同沟通方式(关系型和阐释型)对不同情景依赖水平消费者品牌延伸评价的作用.研究一发现:情景独立的消费者,由于具有整体性的品牌认知结构,相对于情景依赖者会有更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知.研究二发现:关系型沟通能使情景独立者产生更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知;阐释型沟通能使情景依赖者产生更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知.研究结论为企业从营销沟通视角有效地实施品牌延伸提供了管理启示.

作者：

YAO Qi、姚琦、ZHOU Nan、周南、LI Angjing、李昂璟

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作者单位：

Chongqing Jiaotong University

重庆交通大学财经学院

City University of Hong Kong

香港城市大学商学院

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关键词：

市场营销消费者品牌延伸情景依赖沟通策略

主办单位：

营销科学学报编辑部

清华大学

会议名称：

2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议时间：

2013-08-16

会议地点：

北京

会议母体文献：

2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

页码：

1-15

出版时间：

2013