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摘要
本文介绍过去产品的硬性宣传已经落伍，取而代之的是柔和而亲切的风格，让人们不知不觉融入到广告情境中，使人们新让地接受产品与消费。广告中的情感诉求方式包括情爱、换就、快乐等，创作过程中需遵循现实基础原则，谐趣幽默，理性浪漫原则。现代广告设计本身要以情取胜，让一切障碍都在情的催化下消失，从而激发消费者的购买意识。情感广告能够满足消费者的心理需求，增强广告的魔力。具有情感的广告能够带给观众亲切感，在社会生活节奏愈来愈快，工作、学习和竞争压力，让人们不堪重负。当人们得到精神上的愉悦和放松，广告内容自然融入心田。
关键词
企业管理/广告创作/情感诉求方式/亲和力引用本文复制引用
主办单位
中国武汉决策信息研究开发中心/决策与信息杂志社/清华大学经济管理学院会议名称
决策论坛——如何建立科学决策机制理论研讨会会议时间
2015-07-17会议地点
北京会议母体文献
决策论坛——如何建立科学决策机制理论研讨会论文集页码
65出版时间
2015