"广"纳百川皆创意——媒介膨胀下广告创意微演变拾零

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中文摘要：在媒介膨胀的大环境下,广告创意的形式、载体、前沿关注点、评估标准正在发生演变,重要的是人们需要去顺应这股潮流,并以创意奖项作风向标,帮助广告创意拓展其外延,更新其行业应用价值.同时,梳理了在媒介膨胀环境下中国广告发展历程中实效要素的演变趋势,并引导读者正视产业实践中不同创意力量之间的博弈现实,为本土创意力量转变角色,升级服务模式提供了一条循之有效的路径——由工具转变为外脑,拒绝创意代工,与本土品牌客户共进退.

作者：

李成锐

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作者单位：

中国广告协会学术委员会

关键词：

广告创意形态演变信息传播媒介膨胀

主办单位：

中国广告协会

会议名称：

2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议时间：

2011-11-01

会议地点：

厦门

会议母体文献：

2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会论文集

页码：

133-143

出版时间：

2011