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设计·品牌·符号消费——以"苹果"产品为例
蒋蓓 1刘红1
作者信息
摘要
本文从设计美学的角度探析了"苹果"系列产品何以能在全球同类产品市场中脱颖而出,成就一个以特立独行而著称的品牌.继而揭示出商品社会中的一个客观事实;品牌的符号价值通常凌驾于使用价值之上."苹果"系列产品在全球持续的消费热潮尤其可以印证这一点.于是,以个性为设计诉求的产品因自身作为符号消费对象的特性,反而促成了其消费群体的趋同态势.
关键词
产品设计/符号价值/品牌建设/个性化理念引用本文复制引用
主办单位
教育部/中国机械工业教育协会/中国工业设计协会会议名称
2011年全国高等院校工业设计教育研讨会暨国际学术论坛会议时间
2011-11-15会议地点
昆明会议母体文献
2011年全国高等院校工业设计教育研讨会暨国际学术论坛论文集页码
231-235出版时间
2011