中外合作大学的品牌建设:为何,何为与何作为

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中文摘要：伴随着中外合作大学的发展,品牌建设应该成为促进中外合作大学顺利办学的关键路径.品牌建设是中外合作大学应对教育市场激烈竞争的选择,是维系大学机构持续发展的需要,亦是增进社会公众对大学信任度的产物.本文以品牌理论为分析视角,结合中外合作大学的主要特性,重点探讨了中外合作大学品牌建设的战略思路,指出中外合作大学的品牌目标确立应以教育消费者满意度提升为核心定位,品牌质量的打造应以培养国际化人才为重要内容,品牌形象的塑造应以理念、行为和视觉识别系统的完善为关键策略,品牌传播的开展应以大学国际知名度提升为主导方向.最后,从目标受众群体的视角对中外合作大学品牌建设的关键路径予以论述,希冀为大学发展提供些许启示。

作者：

Zhao Fengbo、赵风波

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作者单位：

宁波诺丁汉大学中外合作大学研究中心

关键词：

中外合作大学品牌建设战略定位人才培养

主办单位：

中国高等教育学会

会议名称：

第三届全国中外合作办学年会暨中外合作办学与高水平大学建设国际学术会议

会议时间：

2012-12-01

会议地点：

厦门

会议母体文献：

第三届全国中外合作办学年会暨中外合作办学与高水平大学建设国际学术会议论文集

页码：

194-203

出版时间：

2012