中国高速铁路品牌化的内涵与路径研究

姜岩 ¹JIANG Yan ²董大海 ³DONG Da-hai ⁴胡左浩 ⁵HU Zuo-hao⁶

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作者信息

1. 大连交通大学经济管理学院,辽宁大连 116052
2. 中国大连高级经理学院,辽宁大连 116086
3. 清华大学经济管理学院,北京 100084
4. School of Economics & Management,Dalian Jiaotong University,Dalian 116052,China
5. China Business Executives Academy,Dalian 116086,China
6. School of Economics & Management,Tsinghua University,Beijing 100084,China
折叠

摘要

已在国际上初步确立起产业标识的中国高速铁路如何找准品牌建设的关键点,实现产业品牌化发展,是不断输出优质的“中国高铁”产品与项目,升级中国制造国际形象的关键.基于B2B品牌营销理论,分析了中国高速铁路品牌化发展的必要性,指出中国高速铁路行业应执行营销与技术并重的发展战略;从产业层面界定了高速铁路行业的市场特性,揭示了中国高速铁路品牌化的概念内涵;提出了中国高速铁路品牌化的理论模型,阐述了中国高速铁路品牌化发展的可行路径.

关键词

高速铁路行业/品牌化建设/路径选择/市场竞争力

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主办单位

教育部/中国管理现代化研究会

会议名称

管理学在中国2015年会

会议时间

2015-10-17

会议地点

杭州

会议母体文献

管理学在中国2015年会论文集

页码

1-8

出版时间

2015

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