我国体育用品品牌微博营销策略研究——以李宁、安踏为例

王艳杰 ¹杨悦 ¹刘英¹

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作者信息

1. 成都体育学院 610041
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摘要

本文以新浪微博为研究载体，采用观察法对李宁、安踏官方微博的微博内容、营销策略等方面进行分析和总结，为我国体育品牌开展微博营销提供建议及对策，总结出了李宁、安踏都存在微博转发、评论量不高的情况，对微博粉丝的喜好了解不够深入，从微博发布时段来看，微博“黄金时段”发布微博更易获得多的关注等方面的结论，提出了扩大转发微博来源群体，积极与粉丝互动，促进交流，提高微博的亲近感，利用微博平台追踪粉丝喜好，有效提高微博的受关注程度，从而达到营销的目的等方面的建议。

关键词

体育用品/微博内容/营销策略/品牌形象

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主办单位

中国体育科学学会

会议名称

2015第十届全国体育科学大会

会议时间

2015-11-05

会议地点

杭州

会议母体文献

2015第十届全国体育科学大会论文集

页码

4804-4806

出版时间

2015

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