消费者的趋近动机影响绿色产品购买意向的机制研究:基于Bootstrap方法的全阶段可调节中介模型

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中文摘要：本文运用绿色消费行为理论和趋近动机理论,将环境态度纳入到趋近动机对绿色产品购买意向影响的研究中,并提出不同绿色产品涉入度条件下的趋近动机—绿色产品购买意向模型,通过对715个消费者样本的调查分析,运用Bootstrapping方法实证检验结果如下:(1)趋近动机对绿色产品购买意向具有正向影响;(2)趋近动机对环境态度具有正向影响;(3)环境态度在趋近动机和绿色产品购买意向间起中介作用;(4)绿色产品涉入度在趋近动机和绿色产品购买意向间起负向调节作用;(5)绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第一阶段起负向的可调节中介作用(6)绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第二阶段起负向的可调节中介作用.最后根据研究结论提出相应的政策建议.

作者：

高键、GAO Jian、盛光华、SHENG Guanghua

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作者单位：

吉林大学商学院,吉林省长春市,130012

关键词：

消费者趋近动机环境态度绿色产品购买意向

主办单位：

营销科学学报杂志社

会议名称：

2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议时间：

2015-10-24

会议地点：

上海

会议母体文献：

2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

页码：

1-15

出版时间：

2015