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产品伤害危机中降价幅度对购买意愿的影响——基于心理距离的视角
Xiaoling Li 李小玲 1Jiao Wang 王姣1
作者信息
摘要
本研究通过心理距离的视角,更为深入的研究消费者在处理相关的降价信息所反应出的情绪以及引发最终的购买行为.采用实验法,自变量为降价幅度(高VS低),调节变量时间距离以及社会距离,主要考察不同降价幅度对消费者购买意愿的影响关系,以及通过不同的心理距离的调节作用具象分析产生这种影响关系的引导机制.
关键词
企业管理/产品伤害危机/降价幅度/心理距离/消费者/购买意愿引用本文复制引用
主办单位
营销科学学报杂志社会议名称
2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛会议时间
2015-10-24会议地点
上海会议母体文献
2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集页码
1-28出版时间
2015