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价值表现还是社会调节:消费者购买仿冒新奢侈品的原因分析
Ma Yongbin 马永斌 1Dong Lingli 董伶俐 2Wang Qidong 王其冬1
作者信息
- 1. 宁波大学商学院
- 2. 河南财经政法大学工商管理学院
- 折叠
摘要
本文借助态度功能理论,分析消费者对新奢侈品持有的功能态度如何影响他们仿冒新奢侈品的选择.采用实验和购物网站的二手数据,结果发现,1)相比较社会调节功能,当消费者认为新奢侈品满足价值表现功能时,会购买仿冒新奢侈品;2)消费者感知的产品设计和款式等价值表现利益,而非炫耀性增加了仿冒新奢侈品的销量和成交价格.结论表明,消费者因为对新奢侈品持有价值表现功能态度购买仿冒新奢侈品,这些产品通常设计和款式新颖、但是炫耀性较低.
关键词
企业管理/仿冒新奢侈品/价值表现/社会调节/产品炫耀性/消费者/购买意愿引用本文复制引用
主办单位
营销科学学报杂志社会议名称
2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛会议时间
2015-10-24会议地点
上海会议母体文献
2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集页码
1-9出版时间
2015