台湾地区企业品牌标语的产品涉入与诉求战略研究

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中文摘要：企业标语不仅是品牌形象、精神、文化与资产的代表语词,其内容与调性更是其它广告表现要素需依随的指标性文案.而在广告的执行里,讯息策略也导引着后端文图表现的方向,特别是诉求策略的拟定,紧密关系着后头表现的风貌.因而本文对标语文本的研究,聚焦在其诉求策略的拟定上,且特别企图追究是什么要素在诉求策略择定的源头,担纲着预设框架的角色.本文先设不同程度的产品涉入,会影响标语的诉求策略类型,并以感性与理性、正面与负面、单一与复和等二元诉求策略,以及16个细目诉求策略来做两个层次的检视,期盼能确认产品涉入性是否真的明显地影响着后头诉求策略的方向择定.

作者：

Ching-Ming Li、李进明

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作者单位：

汕头大学商学院,广东汕头市515063

关键词：

企业经济品牌标语产品涉入诉求策略

主办单位：

营销科学学报杂志社

会议名称：

2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议时间：

2015-10-24

会议地点：

上海

会议母体文献：

2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

页码：

1-18

出版时间：

2015