品牌图解对消费者品牌延伸评价的影响

品牌图解对消费者品牌延伸评价的影响—信息处理流畅性视角

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中文摘要：本文从信息处理流畅性的角度对品牌图解类型与延伸匹配类型如何影响消费者的品牌延伸评价展开研究,并进一步探讨了不同沟通策略(关系型和阐释型)对不同品牌图解型消费者品牌延伸评价的调节作用.三项研究发现:通过处理流畅性的中介作用,消费者的品牌图解水平能够调节延伸匹配类型对品牌延伸评价的影响;同时沟通策略可以调节不同品牌图解者的品牌延伸评价:关系型沟通能使品牌图解型消费者产生更积极的品牌延伸评价;而阐释型沟通策略可以使非品牌图解者产生更积极的品牌延伸评价.

作者：

Qi Yao、姚琦、Jia Huang、黄佳、Huifang Mao、毛慧芳

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作者单位：

重庆交通大学经济与管理学院,重庆,400074

中佛罗里达大学商学院,美国,32826

关键词：

市场营销品牌图解消费者品牌延伸评价沟通策略

主办单位：

营销科学学报杂志社

会议名称：

2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议时间：

2015-10-24

会议地点：

上海

会议母体文献：

2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

页码：

1-16

出版时间：

2015