“星二代”负面信息对“星一代”代言的负面溢出效应—

“星二代”负面信息对“星一代”代言的负面溢出效应——基于消费者思维方式的视角

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中文摘要：本研究基于消费者思维方式的视角,检验了“星二代”负面信息对“星一代”代言的负面溢出效应,名人形象感知以及“星一代”事后反应对负面溢出效应的调节作用.采用2(思维方式:整体性与分析性)×2(“星一代”名人形象感知:正面与负面)×2(“星一代”事后反应:承认与否认)被试间实验的方法,发现与分析性思维方式的消费者相比,整体性思维方式的消费者感知到“星二代”与“星一代”代言人间更高的相似性;面对“星二代”的负面信息时,整体性思维方式的消费者的负面溢出效应大于分析性思维方式的消费者,并受到名人形象感知以及“星一代”事后反应的调节作用.

作者：

Su Jing-lei、苏晶蕾、Yin Cheng-yue、银成钺

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作者单位：

东北师范大学商学院

关键词：

企业营销名人形象感知负面溢出效应消费者思维方式

主办单位：

营销科学学报杂志社

会议名称：

2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议时间：

2015-10-24

会议地点：

上海

会议母体文献：

2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

页码：

1-14

出版时间：

2015