互联网时代传统经销商品牌突破模式探究

席祥勇¹

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作者信息

1. 中南财经政法大学工商管理学院
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摘要

在目前渠道扁平化的背景下,经销商处于制造商和零售商的两面夹击之中,生存环境艰难,建立强势的经销品牌已经刻不容缓.网络营销的兴起,对经销商构成威胁的同时也带来了无限的机遇,经销商如何借助网络和原有渠道优势构建企业核心竞争力、强化渠道地位,是企业所关注的.本文以网络营销对传统经销商的冲击为起点,分析经销商品牌的重要性,明确经销商优势,发现网络中经销商的机遇;落地于借助网络工具,构建网络营销的定位与推广,为品牌突破提供支持.

关键词

经销商/品牌突破/网络营销/核心竞争力

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主办单位

中国企业管理研究会

会议名称

“互联网与管理创新”学术研讨会暨中国企业管理研究会2015年年会

会议时间

2015-09-01

会议地点

大连

会议母体文献

“互联网与管理创新”学术研讨会暨中国企业管理研究会2015年年会论文集

页码

266-271

出版时间

2015

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