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我国居民文化休闲消费影响因素的群体聚类特征与休闲营销策略

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本研究从细分市场的角度,采用因子分析探究了文化休闲消费影响因素的维度,利用聚类分析法研究了文化休闲消费细分市场的认知差异.研究结果发现,影响居民文化休闲消费的因素包括个人因素、供给因素、环境因素,根据影响程度的大小将消费者细分为向往型消费者、理智型消费者、挑剔型消费者;基于以上述现象与特点,本文进行从需求和供给两方面进行解释,并提出相应的休闲营销策略.

董秋琴、熊敬锘、孙晓川

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复旦大学旅游学系

文化休闲产业 居民消费 群体特征 营销策略

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