摘要
国内钻石电商始于本世纪初期,从模仿国外到探寻符合国内市场环境的运营模式,即O2O模式.钻石电商在发展过程中面临诸多困境,主要包括:国内经济波动对奢侈品消费市场带来消极影响;电子商务在发展过程中存在诸多不足;珠宝行业存在诸多不利于钻石电商生存和发展的因素;钻石电商开设体验店弥补网上转化率低的不足,但实体店给钻石电商带来一些负面的影响;钻石电商在探索运营模式的过程中定位不够准确,品牌战略不清晰.虽然面临诸多困难,但中国今后电子商务的发展获得了顶层设计的推动,从而呈现出积极的发展趋势,钻石电商应该抓住机遇探索出适合的发展道路.其发展路径可以作如下选择:坚持O2O模式,致力于树立珠宝O2O品牌;坚持以顾客为中心,以价值传递为取向的营销理念;了解和把握国内电子商务及其协同体系的发展趋势,占据发展的制高点.
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