摘要
本文应用绿色消费理论,研究了消费者对新能源汽车购买意向的影响因素.研究发现:(1)传统取向对消费者的购买意向具有直接的负向影响;传统取向还对消费者的购买意向具有间接的正向影响,绿色消费价值观在其中起中介作用;(2)未来取向对消费者的购买意向有间接的正向影响,绿色消费价值观在其中起中介作用;(3)关注成功的程度对未来型绿色消费有间接的正向影响,绿色消费价值观在其中起中介作用;(4)外倾性对消费者的购买意向具有直接的正向影响;外倾性还对消费者的购买意向有间接的正向影响,绿色消费价值观在其中起中介作用.研究发现具有一定的理论意义与现实意义.
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