摘要
基于认知冲突理论,以江苏洪泽县、海安县、溧阳市639农户水稻种植户为样本,从农户个人特征和社会关系网络两方面分析了生物农药推广过程中农户认知冲突的形成原因及其影响其生物农药施用意愿的因素.结果发现:(1)在农户个人特征方面,生物农药知识、知觉行为效能分别负向影响农户认知冲突、正向影响农户施用意愿;而生物农药与化学农药价格差异的敏感性则正向影响农户认知冲突、负向影响农户施用意愿;(2)在社会关系网络方面,社会规范认同负向影响农户认知冲突、正向影响农户施用意愿,而对同伴行为的预期则仅仅对农户生物农药施用意愿具有正向影响作用;(3)研究还证实了认知冲突通过生物农药知识、知觉行为效能对农户生物农药施用意愿影响的中介作用.研究深化了生物农药推广过程中农户认知冲突的形成原因,对提高公共部门和农药经销企业生物农药推广的有效性、激励农户生物农药施用意愿具有理论和实践意义.
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