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大数据时代广告业的形态革命和观念创新

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广告业在大数据时代将会发生内在原理和基本规律等范式层面的质变,而目前广告实践仍未摆脱原有的宣传及代理逻辑.随着互联网和大数据的持续革新,广告业应树立"以社群为中心"的观念,以平等对话重构各方的关系形态和互动模式,打破对信息和媒介的认知边界,实现自身媒介化发展,并积极、持续参与社群建构.

张庆园、师银霞

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华南理工大学新闻与传播学院

广告业 社群建构 互动模式 媒介化建设 大数据

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