虚拟偶像代言的研究述评与展望

Yuan Feng ¹冯源 ²Ling Jiang ¹姜凌²

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作者信息

1. School of Business,Macau University of Science and Technology
2. 澳门科技大学(商学院)
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摘要

虚拟偶像作为代言人渐渐走入了大众的视野.本文对国内外有关虚拟偶像广告代言的文献进行梳理.从虚拟偶像作为一个新的代言方式,为人们带来耳目一新的感觉,而学界对其的研究也还正处于初步探索阶段,本文从虚拟偶像的概念、类型、虚拟偶像代言效果及其影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望.

关键词

虚拟偶像/广告代言/市场营销/消费者认知

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主办单位

华人学者营销协会/对外经济贸易大学

会议名称

China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)

会议时间

2017-07-14

会议地点

北京

会议母体文献

China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)论文集

页码

966-975

出版时间

2017

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