伴随着自驾游的兴起,房车露营地正在受到关注,长三角地区的房车露营地还处于发展周期中的引入期和成长期,当前侧重露营地描述性研究的现状格局,不利于解决房车露营地营销的现实问题.为此,本文以长三角地区为研究对象,基于麦肯锡4P理论,研究发现长三角地区房车露营地营销推广存在移动房车边缘化、设施配置参差不齐;房车露营消费水平高;获取信息渠道杂乱;鲜有促销活动等问题.针对这些问题,笔者提出让房车露营地房车动起来,政府相关部门制定统一规划建设标准;采用差异化定价;打造长三角地区房车露营地品牌;充分利用新媒体等措施,优化房车露营地的营销.
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