摘要
2018年是中国改革开放40周年.40年间中国消费市场的发展和消费者的变化令人瞩目.中国的消费者研究力量则伴随着这些发展变化发轫成长,以中国传媒大学广告学院为依托的IMI市场信息研究所是其中的生力军.本文按照历史分析的基本路径,主要梳理了IMI市场信息研究所公开发表的研究成果:从1988年广告专业设立为起点的消费者研究项目;起始于1996年的九本《IMI消费行为与生活形态年鉴》;发端于2007年的消费者专题研究报告;从2012年延续至今的以消费者心理洞察为侧重点的"消费者'动'察"丛书.以研究成果为脉络,叙述消费者研究的思路、内容和方法的变迁,阐述其研究方法的调试与转向.即从以消费行为为侧重点的定量研究,到以消费行为与心理洞察综合考量的定量定性相结合的研究.并指出在纷繁复杂的媒介环境和消费市场下,坚持这种融合性研究的独特价值.
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