短视频MCN运作模式与存在问题探究

马婉莹¹

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作者信息

1. 江西师范大学新闻与传播学院
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摘要

国内短视频行业正处于风口,为了更好的连接内容方、创作方与广告商,短视频中介机构MCN应运而生.庞大的忠诚用户群体吸引广告商、竞争加剧的平台需要中间商服务、高商业投资回报率提供生存空间以及PGC遭遇天花板需要专业扶持,而短视频MCN可以将这些价值链环节有效连接,同时创造出新的细分市场.目前短视频MCN模式主要分为三种:垂直内容联盟模式、头部IP驱动模式、内容货架转型模式.但是其内容生产过度依靠KOL,流量严重依赖短视频平台方以及商业变现模式单一等都将影响MCN的未来发展.

关键词

短视频中介机构/运作模式/内容生产/变现模式

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主办单位

暨南大学

会议名称

2018年广东省新闻与传播研究生学术论坛

会议时间

2018-04-01

会议地点

广州

会议母体文献

2018年广东省新闻与传播研究生学术论坛论文集

页码

176-182

出版时间

2018

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