摘要
众筹是指一种面向大众募资,用以支持发起人发起的产品或项目的行为.这种起源于美国的商业模式在兴起后迅速传入中国并在中国迅速发展,2018年2月全国单月众筹平台成功项目3334个,筹资15.43亿元.本文以众筹平台下茶产业的发展为研究对象,采用文献分析、SWOT分析、数据分析、案例分析法进行研究.根据众筹平台数据分析得出,京东和淘宝众筹平台下茶叶相关项目成功率高达99.02％,从案例分析中可以看出茶叶众筹项目在包装设计、经营理念、营销方式上都有一定程度上的创新.众筹模式为茶产业发展提供了新思路,是茶叶营销的一种新方式,有利于茶叶产品创新,促进茶产品升级.
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