旅游线上平台营销案例研究

刘佳杰 ¹钱婧²

扫码查看

作者信息

1. 河北对外经贸职业学院,河北秦皇岛066000
2. 澳门城市大学,中国澳门999078
折叠

摘要

旅游线上平台作为一种新兴的信息传播媒介和营销方式,深刻改变着人们旅游的消费模式和旅游企业的经营策略.在旅游线上平台中,游客可以对产品进行了解,还可以在平台上进行互动,以增加对旅游产品的认知.本研究从旅游线上平台的营销入手,以小猪短租和故宫博物院官方微博为案例进行研究,探究其传播路径和受众范围,并对评论进行深入分析.由此发现,旅游线上平台营销中可以通过提升美誉度,加深文化和旅游融合,丰富营销手段,来促进旅游业优质发展.基于此,提出了对旅游线上平台营销的展望和未来的研究方向.

关键词

旅游企业/线上平台/营销策略/市场竞争

引用本文复制引用

主办单位

中国旅游研究院

会议名称

2021中国旅游科学年会

会议时间

2021-04-24

会议地点

北京

会议母体文献

2021中国旅游科学年会论文集

页码

350-356

出版时间

2021

段落导航