央视扶贫广告的修辞批评分析——以《保靖黄金茶》广告中辞屏与隐喻构建的相互促进为例

王灿¹

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作者信息

1. 郑州大学外国语与国际关系学院
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摘要

通过研究中央电视台于2019年暑期播放的《保靖黄金茶》扶贫广告,分析了其视频的两个版本分别包含的辞屏和隐喻,发现其不同版本中的各辞屏和隐喻间存在互动关系.二者的互动关系体现在局部和整体层面,辞屏通过有选择地反映部分现实,促进广告中概念隐喻的构建;隐喻则通过特定视角理解事物,引导受众的注意力集中在事物的特定方面,反过来促进广告文案中辞屏的构建.此外,辞屏和隐喻共同服务于视频广告的修辞目标,实现了修辞者与广告受众之间的同一.

关键词

扶贫广告/辞屏/概念隐喻/互动关系

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主办单位

黑龙江大学

会议名称

2019年全国外国语言文学研究生论坛

会议时间

2019-11-07

会议地点

哈尔滨

会议母体文献

2019年全国外国语言文学研究生论坛论文集

页码

432-438

出版时间

2019

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