新媒体形势下直播带货"新"营销策略探析—

新媒体形势下直播带货"新"营销策略探析——以淘宝直播带货为例

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中文摘要：自2016年淘宝直播开启之后,商家开播数量跨越式增长,且商家无论大小都从这一模式中受益,但与此同时,商家间直播带货数量和收入差距明显,呈现"一家独大"趋势.本研究以市场营销"4P"理论为依托,宏观分析淘宝直播带货这一"新"营销方式的现状、特点及存在的问题,并针对其不足提出相应的改进策略,从而促进新经济形势下企业营销良性健康发展.

作者：

王丹、刘伟文

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作者单位：

东莞市商业学校

关键词：

直播带货营销方式产品质量分类定价促销方式渠道监管

主办单位：

广东省社会科学界联合会

广东营销学会

会议名称：

2020岭南学术论坛——新营销·新经济

会议时间：

2020-12-08

会议地点：

广州

会议母体文献：

2020岭南学术论坛——新营销·新经济论文集

页码：

351-358

出版时间：

2020