摘要
本文先对世界动物保健品行业中的生物制品产业和中国的动物疫苗产业发展现状和未来发展趋势做较为全面的介绍，并对动物保健品行业以及其中生物制品行业、动物疫苗产业的涵义做了阐述。 本文对作为中国动物保健品行业龙头企业的中牧实业股份有限公司的发展战略进行分析和探讨。中牧股份是一家国有控股的上市公司，主要业务包括动物保健品和动物营养品行业，本文仅对中牧股份生物制品行业的发展战略——“打造中国动物保健品第一安全品牌”做具体分析。从中牧股份发展战略的内涵、宏观环境、企业自身优势等方面进行了较为全面论述，并运用迈克尔·波特的五种竞争力理论对中牧股份的行业竞争力进行分析，着重对其目前存在的市场竞争对手进行了较为详细的剖析。 通过分析，笔者认为，中牧股份“打造中国动物保健品第一安全品牌”的战略是一个符合国家形势、行业发展、市场需求以及自身需要的战略，同时公司为了自身战略目标的实现从硬件、软件以及公司治理等方面做了相应较为充分的准备，同时对自身发展过程中存在的风险有着较为清楚的认识，并将采取一些措施来规避风险。在分析的基础上根据我国动物疫苗行业市场的发展趋势文章对中牧股份发展战略提出一些建议。
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