摘要
品牌化是当今世界企业经营的重要策略之一，未来的竞争将从产品竞争升级为品牌竞争。将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素，品牌传播因而成为业界和学界共同关注的重要课题。目前，品牌传播的研究仍处于起步阶段，尤其对品牌传播的媒介和渠道的深入探讨还缺乏足够的注意，研究的薄弱状况揭示着该领域有着较大的拓展空间。 本文在品牌资产理论、整合营销传播理论和传播学理论的基础上，分析归纳品牌传播的概念和要素，并提出将媒介和渠道分开研究的品牌传播模型的假设，然后通过逻辑论证和案例分析，对模型进行检验，证实了广告传播、公关传播、销售传播和人际传播是品牌传播的主要渠道；一种传播渠道可以选用一种或多种媒介来进行品牌传播，品牌传播媒介包括了符号媒介和物质实体媒介等多种形式；论文还对品牌传播媒介和渠道的各种策略做了初步的分析和归纳。
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