摘要
近年来，国内乳品市场以每年增长35％的速度飞速发展，成为除手机行业以外增长速度最快的行业。在各大乳业巨头于白奶、酸奶市场大打品牌战、价格战，殊死角逐的时候，太子奶集团把握了市场最佳发展时机，在乳酸菌市场快速崛起。太子奶依托产品区隔、包装区隔(在众多企业都采用利乐包装及白利包等超高温灭菌包装时，太子奶使用了瓶装)、包装规格区隔(当市场很多儿童产品规格均在100-125毫升时，太子奶采用了180及248毫升，满足了青少年群体的需求)等形成差异化的企业营销战略，成功地规避了品牌拥挤导致的恶劣竞争所带来的高风险，使太子奶的目标市场成为一块少有纷争的净土。 但是随着我国市场经济发展的大趋势，市场竞争也日益激烈，很多乳品经营企业纷纷打出自己的品牌，品牌化己成为不可阻挡的潮流。市场经济已发展到品牌经济时代，品牌化的世界充满了品牌竞争，品牌竞争优胜劣汰，品牌竞争优胜者中就产生出各种各样的品牌。以创建品牌、保护品牌、创新品牌为目标的品牌营销战略正在我国蓬勃兴起和深入开展。湖南太子奶集团为了更好的进行市场竞争，为了摆脱低价竞争的恶性循环和灰色交易的尴尬局面，探讨研究一个适合企业发展和产品行业特点的、独具特色和行之有效的品牌营销战略己经刻不容缓。通过对公司现状的研究，将湖南太子奶集团品牌营销战略定位在了服务营销、关系营销、质量营销和技术营销上。
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