营销创新是提高企业经济效益,促进市场繁荣的根本源泉,也是企业在市场竞争中求得生存和发展的关键.在新的历史时期,探讨中国企业如何建立营销创新机制,对于市场经济条件下企业的改革与发展具有重要的意义.该文是建立在充分调研、收集整理大量原始数据的基础上,并借鉴前人的理论研究成果,进行的探索性实践研究.全文共分三个部分.第一章从理论意义与实践价值两个方面分析了企业营销创新机制研究的必要性;第二章在分析营销创新的基础上,运用系统论的理论和方法,从企业营销创新动力机制、信息机制、保障机制、激励机制等四个方面构造了企业营销创新机制的理论框架;第三章是在实践分析和理论研究的基础上,以长春益发合油脂有限责任公司为例,对中国企业营销创新机制的构造进行了实证研究,并总结出可供其他企业借鉴的有益经验.
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