摘要
特许经营作为一种现代营销方式,一产生便得到迅速发展.特别是随着全球经济一体化、贸易自由化的深化,特许经营以其独特的经营机制显现出强大的生命力,呈现出多行业、市场化、国际化的趋势.在中国,近年来随着连锁业的发展,特许经营也同时悄然兴起,在激烈的市场竞争中占有了一席之地,但总体上看,中国的特许经营仍发展缓慢且存在一定问题,尚待从理论上、认识上、主客观条件以及实务操作方面,进一步研究探讨,从而积极有效地促进其发展.文章首先系统地对特许经营模式进行一些理论概述,包括其发展历史、规范含义、几种分类、与相似商业模式的区别及适用行业等,并介绍了一些海外的特许经营;然后讨论了中国特许经营发展历经的几个阶段,中国特许经营目前的状况,今后的发展趋势,尤其指出了进一步发展特许经营对中国经济的重要意义,以及从宏观的角度必须侧重的战略措施;最后介绍了特许经营的一些实务内容,包括中国特许经营的适应范围,特许经营合同的内容,营销战略以及一般的操作步骤,并进行了相应的案例分析.
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