摘要
论文共分为五个部分.第一部分介绍了与跨国公司营销行为有关的概念和理论,对营销渠道的本质职能作了分析和概括;第二部分是关于跨国公司在中国市场进行分销活动时所面临的文化、经济、法律等环境的研究;第三部分运用生命周期理论对跨国公司在华营销活动各个阶段采取的不同策略进行了阐述;第四部分具体介绍了跨国公司在华营销渠道的开发和管理,并对知识经济社会发展方向和趋势作了展望;第五部分分析和评价了营销渠道本质、组织形态和职能的变化及对于中国市场的影响;在第六部分中阐述了跨国公司的营销渠道战略对中国企业的影响和启示.
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