摘要
该文以买方市场条件下的报业广告经营为研究指南,以南方都市报广告经营为研究主体,以中国报业广告经营现状为研究参照,集中解决报业广告经营两个方面的问题:1、如何从粗放式经营转向集约化经营.2、如何从事业型行政式管理转向企业化管理.该文采取了案例分析的方法,针对中国报业广告经营的困境,结合珠三角报业竞争环境,对南方都市报广告经营的实践进行了较为详尽微观的剖析,认为其早期成功的重要原则是经营形态的转变和经营管理的同步协调,并从广告经营专业化和多元化揭示其向集约型经营形态转变过程,从企业化和智力化两个方面阐释其管理方式的创新.最后,对南方都市报广告经营中的不足进行了深层的反思,以期从正反两个方面为报业广告经营提供解决问题的思路和谋求发展的启示.
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