摘要
"小资"是伴随着西方殖民势力的到来而产生的,所以该文首先以上海开埠为起点,从社会学和传播学的角度考察了上海"小资"百年的发展轨迹,从中揭示出"小资"一些基本特征.随后对"小资"的概念进行了梳理,将其在中国社会阶层结构中的地位标示了出来.而今年恰好是上海开埠160周年,媒体在对开埠进行纪念报道之时,会如何塑造与近代上海同岁的"小资"的形象呢?该文选取了上海具有代表性的四家报纸媒体《东方早报》、《上海壹周》、《解放日报》和《新民晚报》为研究对象,对其从2003年10月到12月上海开埠的相关报道进行了内容分析研究.发现随着资本势力的介入,"小资"已经成为大众传媒争相建构和取悦的"优质"受众群,而随着这种竞争的加剧,上海的媒体格局也发生了深远的变化."小资"之所以会成为媒体争夺的对象,是因为他们中蕴藏了巨大的经济购买力,能够吸引广告商,同时"小资"群体特征鲜明,适于建构,符合媒体类型化操作的要求.所以,建构"小资"成为媒体的一个必然经济选择.此外,由于这种建构是出于经济利润的考虑,资本是建构的唯一动因,所以在建构中,"小资"的形象被物化了,"小资"男女都成为资本实现自我增值目标的工具.市场经济条件下,媒体也必然要追求经济利益,但是媒体还肩负着全面公正地为社会提供信息的功能,从"小资"形象被单向度的物化建构上来看,我们有理由呼吁媒体更多地关注自己的社会职责.该文主要分为五个部分.第一章为"小资"历史的梳理,揭示出其一些特征;第二章为澄清了"小资"的概念,并通过对样本的内容分析,开始探讨媒体与"小资"形象建构之间的关系;第三章和第四章论述了媒体建构"小资"形象的原因,以及对被建构出的"小资"形象的分析,从而说明了资本力量是如何通过物化"小资"形象来实现自我增值的.第五部分是结论,呼吁媒体更多重视自己的社会职责.
NETL