摘要
本课题通过对中国移动品牌经营现状和市场竞争的研究,结合对美国宝洁公司在中国做品牌营销的剖析,指出中国移动可通过实施以下策略来打造强势品牌:建设以品牌管理为中心的营运模式;推行客户资本与核心营销能力发展策略;全力维护和宣扬品牌核心价值策略;规划以品牌核心价值为中心的品牌识别策略;深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处;优选品牌化战略与品牌架构;科学地管理各项品牌资产,累积丰厚的品牌资产价值;企业文化领先策略等,促进中国移动在激烈的市场竞争中抢占先机,不断推陈出新,提高企业竞争力,争创"全球最有价值的品牌"之中国品牌.
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