摘要
本文通过运用市场营销理论，首先在回顾了我国珠宝首饰行业的发展和对行业的发展现状、政策环境、市场潜力等方面进行细致分析的基础上，就行业发展机会提出了相关建议并从予以了评价。其次，以上海老凤祥有限公司为研究对象，通过对该公司的内外部环境和SWOT的分析，将环境机会与老凤祥现有资源和能力进行匹配，最终选择与公司目标、能力相一致的市场机会作为企业发展的目标。另外，围绕把握市场机会就老凤祥营销战略的选择，以及在此战略的指导下公司在大众主流市场上的营销组合、银楼连锁经营的实施和黄金交易的开展三个方面提出了相应的策略。最后，对未来十年国内珠宝首饰行业总体发展的趋势予以了大胆的预测，并对老凤祥公司应对发展变化应采取的策略及其改进提出了一些建议。
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