摘要
随着传媒产业化、传媒经济化的不断发展，品牌战略已经成为报纸发展的一个必然趋势。从报业的发展趋势看，各家报社今后的竞争点也逐渐转向为品牌的竞争。《大连晚报》作为大连地区发行量最大的都市报，它之所以取得这样的成就，与它从2000年起实施品牌战略有着重要的关系。本文以《大连晚报》为个例，具体研究报纸的品牌化战略，以期由一个特殊规律推出报纸品牌策划的一般规律，希望对同种类型报纸的品牌策划能有所帮助。本文首先系统阐述了报纸品牌的内涵及《大连晚报》实施品牌提升策略的必要性，为后文对《大连晚报》品牌提升策略的具体研究作理论分析。其次运用SWOT分析法，具体分析《大连晚报》的优势、劣势、机会及威胁，从而为品牌提升策略的分析提供事实依据。第三部分针对SWOT分析的具体情况，提出相应的品牌提升策略。首先运用定位理论分析《大连晚报》的产品定位与服务定位，并提出与之相应的改进措施。其次在报社管理体制方面提出了扁平化管理、报社信息沟通制度、创新型的人力资源管理体制等观点。而后对《大连晚报》的品牌延伸和品牌推广进行分析。品牌延伸包括报纸的内部延伸和外部延伸，《大连晚报》在内部延伸方面要谨慎而行，外部延伸要积极而有效。品牌推广分为广告推广、销售推广和公关推广，具体应为采取立体化的广告推广、适度的公关推广和多角度的公关推广，同时既要保证三种方式的整合推广，又不能忽视产品和产品之间的整合推广。
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