摘要
本文以中国移动通信集团的品牌运动为研究对象，探讨从计划经济到市场经济的社会经济运动变迁中，中国企业品牌传播与品牌资产的互动关系，以考察中国企业品牌运动变迁的过程。论文首先回顾了国内外与品牌传播相关的品牌、品牌资产、品牌传播理论，提出了针对研究对象的理论模型。然后分别考察了计划经济时期和计划经济时期中国移动通信集团的品牌发展情况，其中重点考察其品牌传播和品牌资产，并探讨了其相互关系。然后在案例的基础上，以组织与制度社会变迁理论为理论基础，分别探讨了在从计划经济到市场经济的社会经济变迁运动中，中国移动通信集团的品牌资产和品牌传播的变迁过程，进而在整体上分析了其品牌运动的变迁过程和关键点。论文的最后，在案例分析的基础上，提出了中国经济转型中出现的两种不同的品牌运动，以及两种品牌运动在转型中一些作用特点，并对中国企业品牌运动转型的问题做出了理论思考，最后提出了继续研究的思路。
NETL